摘要：文化振興是鄉村振興的靈魂所在。而歷經漫長歲月發展形成的鄉村特色文化正是文化振興的主要抓手，要結合新時代的發展趨勢，在社會主義核心價值觀引領下，充分挖掘鄉村特色文化的價值并賦予其新的時代內涵，保護特色文化的獨特性和多樣性，為鄉村振興提供不竭動力。在廣大中西部地區，鄉村特色文化正面臨著傳承流失、發展粗放、產業融合度低以及經濟價值未完全發揮等一系列問題。本文以四川省德陽市旌陽區為例，從挖掘探索并梳理文化資源、提出文化發展策略以及推進文化產業發展三個方面探討如何振興鄉村特色文化。
鄉村文化振興的重要意義
黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略以及“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。“鄉風文明”是鄉村振興的內在要求，為鄉村振興提供精神支撐和文化滋養。鄉風文明是產業興旺、生態宜居、治理有效、生活富裕的精神保障，而產業興旺、生態宜居、治理有效、生活富裕又為鄉風文明提供強有力的物質和環境保障。因此，五個方面的總要求是相互促進、相輔相成的，鄉風文明在其中起到非常重要的鏈接作用，而實現鄉風文明的實質就是鄉村文化振興。
鄉村特色文化是鄉村的歷史積淀與靈魂，對于鄉村振興意義重大，主要表現為以下三個方面：第一，特色文化的振興更加彰顯鄉村文化的本土特質及獨特魅力。特色文化是廣大農民在物質生產、生活中孕育而生的，它具有鮮明的民族性與地域性。因此，只有振興特色文化，才能彰顯不同文化的獨特魅力，避免同質化。第二，鄉村特色文化的振興更加鞏固鄉村善治的根基。中國農村歷經幾千年的發展，傳承下來了堅忍不拔、艱苦奮斗、尊祖敬宗、禮儀忠信、仁孝廉恥等文化精髓，而這也是鄉村走向“善治”的重要基礎。第三，鄉村特色文化的振興有利于提升農民的文化自信。當前，造成城鄉發展不平衡的一個重要因素就是鄉村文化的落后和缺失，其內因是農民缺乏文化自信。因此振興鄉村特色文化就是要讓農民樹立傳承鄉村文化的責任感、自豪感、擁有感，形成文化自覺。本文以旌陽區鄉村特色文化振興為例，探索如何更好的繼承和發展優秀的鄉村特色文化，以期為其他地區提供參考。
旌陽區傳承地域特色文化現狀及存在問題
旌陽區為德陽市的主城區，地處成都平原東北邊緣，不僅是一座宜居宜業的商業之城，也是川西平原歷史悠久的文化之城。與周邊地區相比，旌陽區文化類型更加豐富多元且獨具特色。其中“一門三孝”的德孝故事已有兩千多年的歷史，是著名的中國《二十四孝》之一，德孝文化已成為旌陽區的文化名片和城市標簽；德陽市旌陽區別具特色的德陽潮扇曾是皇家供品，后來也曾作為國禮禮贈多國，遠近聞名，現已被批準為“四川省非物質文化遺產”；旌陽區還擁有以“上九會”、“城隍出巡”、“感天大孝祭”“安安送米”傳說、“二葉文化”等為代表的豐富的民俗活動、文學藝術、民間曲藝等多種藝術文化，以曠繼勛業績碑、劉慶恩寄籍地、知青大樓等為代表的紅色文化，以綿竹古城遺址、漢代上庸長闕等古遺址為代表的古文化。
近年來，旌陽區在保護和傳承鄉村特色文化方面做了大量的工作，推動鄉村文化創造性轉化和創新性發展，但同時也存在一些不足和問題。
1、旌陽區鄉村特色文化發展現狀
筆者在參加《德陽市旌陽區鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》編制的過程中，對旌陽區鄉村特色文化現狀，進行多次深入調研，了解到旌陽區文化類別多元、物質文化遺產和非物質文化遺產豐富的特點。旌陽區文化類別有二十多種，包括德孝文化、長壽文化、農耕文化、生態文化、地方節慶、文藝曲藝、民間手工藝、蠶文化、飲食文化、泉文化、古渡文化、知青文化、三國文化、漢文化等，其詳細的文化資源分布見圖1。擁有區級以上物質文化遺產文物保護單位共12處，區級以上非物質文化遺產共9個，其詳細情況見表1、表2。
目前，旌陽區逐漸重視特色文化保護，開展了文物遺產普查，劃定保護范圍等相關工作。另外，在文化傳承方面也進行了積極探索，包括建設文化載體和開展文化活動等工作正逐步推開。旌陽區德孝城文化產業園已經初具規模，葉毓山、葉毓中文化藝術博覽園建設正在不斷推進，葉毓山、葉毓中藝術研究中心已正式成立，以“西蜀泉鄉—九禾農莊”為代表的農業旅游園區已成為特色文化展示和傳承的窗口，具體文化產業分布見圖2。同時，旌陽區已形成“上九會”、“城隍出巡”、“感天大孝祭”、德陽民俗文化賞花節、“崴螺山長壽風情·辣椒節”等富有影響力的民俗文化活動，并取得了良好的文化傳承效果。總之，旌陽區在特色文化發展過程中進行了有益探索，積累了一定的成功經驗，但同時也存在一些不足和問題。
表1 旌陽區重點物質文化遺產分類表
表2 旌陽區非物質文化遺產分類表
圖1 旌陽區文化資源分布圖
圖2 旌陽區文化產業分布圖
2、旌陽區鄉村特色文化傳承存在問題
（1）鄉村特色文化被淡化或遺忘
旌陽區對鄉村特色文化重視程度亟需提高。通過調研發現鄉村特色文化正在逐漸被淡忘，甚至有部分文化正面臨著消亡的危險。分析其原因主要有以下幾個方面。第一，當地政府對鄉村特色文化的發展支持力度不足，對最具鄉村風味、最有生活氣息的特色文化的發展缺少投入和支持，導致其發展相對滯后。第二，農民的文化意識淡薄。農民生活不富裕，思想觀念保守，以追求物質生活為主要目標，無暇顧及精神層次的追求，傳統文化生活基本處于空白，致使農民的文化意識日漸淡薄。第三，鄉村空心化，老齡化嚴重。伴隨著旌陽區工業化、城市化的進程加快，鄉村人口外流，鄉村文化的承載體正在大量消失，傳承鄉村特色文化的主力正逐漸消失。第四，城市文化的沖擊。由于受到城市風尚的影響越來越大，鄉村文化的特色逐漸消失，城鄉文化的差異將逐漸消弭，城市的網吧、KTV、小吃街等掩蓋了原本淳樸的鄉土文化，進城農民對故鄉的記憶也逐漸模糊，情感難以繼續維系。以上都使得旌陽區鄉村特色文化隨著時間的推移逐漸被淡化和遺忘。
（2）對鄉村特色文化的發展方向缺少引導
旌陽區擁有相對豐富的特色文化資源，但對特色文化資源的發展缺少方向及策略上的引導，導致其缺少文化品牌引領、發展分散、自我封閉，具體表現為三個方面。第一，旌陽區缺少極具引領性的文化品牌，該區擁有獨具特色的“一門三孝順”“涌泉躍鯉”的孝文化資源，并未將其作為全區的文化拳頭來做。第二，特色文化發展自成一家，合力不足。第三，特色文化的發展和外界幾乎零交流，沒有充分發揮地處成渝都市圈的區位優勢，文化發展相對封閉，沒有形成區域影響力。
（3）對鄉村文化的經濟價值挖掘不充分
基于地區特色優勢文化資源的鄉村文化產業發展會助推旅游業、農業、商業等其他產業的發展，形成一條以文脈相聯系的鄉村振興產業鏈。該區鄉村文化產業發展正處于萌芽期，存在一些不足。一是，傳統文化與其他產業的融合度不高。比如文化和旅游業結合程度低，特色文化尚未在旅游中得到弘揚并發揮經濟價值，最終導致鄉村旅游缺少文化的注入，失去了靈魂。再比如，缺少文化與農業、文化與美食等相結合的文創產品開發。二是，文化產業發展的觸覺不夠長，發展前景受限。比如，鄉村文化產業缺少互聯網的支撐，特色文化產業沒有走出去。三是，當前文化產業發展缺乏必要的載體支撐，比如川西農耕文化展示平臺、民俗文化展示平臺、文化產業孵化生產基地、鄉村文化研究基地、鄉村文化融資平臺等建設不足。
傳承旌陽特色文化的策略
基于旌陽區特色文化發展的現狀，深感鄉村特色文化振興是一項系統性工程，認為推動旌陽區鄉村特色文化振興，可從以下幾個方面展開。
1、挖掘并梳理鄉村特色文化資源
通過走訪調查旌陽區古文物遺跡、訪談區文化局領導、采訪特色文化的傳播者以及當地村民，深入挖掘旌陽區優勢文化資源，最終提煉包括德孝文化、長壽文化、農耕文化、紅色文化、民俗文化、三國文化、漢文化、佛教文化在內的二十多種文化形態。經過梳理和分析以上不同文化的內涵和屬性特征，認為在旌陽區需要融合打造成五大文化主題，分別是德孝文化、鄉愁文化、水韻文化、紅色文化及古韻文化。
圖3 旌陽區文化提煉
2、積極發展旌陽區鄉村特色文化
（1）傳承德孝文化
德孝文化是旌陽地域特有的優秀傳統文化之一。隨著時代的發展，旌陽應在傳承“善事父母”的孝文化基礎上不斷延伸，發揚孝悌、孝善、孝忠、孝廉等廣義的孝文化，促進孝文化的不斷轉化、演化和煥發出新時代的生命力，打造旌陽孝文化名片、延續旌陽孝文化血脈、增強旌陽孝文化自信。旌陽德孝文化的打造要需要走“虛實結合”之路，“實”代表有型載體建設，“虛”代表無形載體建設。
在有型載體建設方面，主要圍繞以下幾個方面展開。首先要尋找并修復有關孝文物遺跡，如開發孝文化相關泉眼。二要做好孝文化展覽，如建設孝文化展示館、完善德孝城文化產業園區建設、系統整理并展示德孝文化的史料典籍及古今中外孝的理論和孝文化的研究成果等，特別是孝泉“一門三孝”“安安送米”的有關記載。三要結合城市建設營造孝文化氛圍，如多以孝文化命名路、街、巷、里，多立“一門三孝”“涌泉躍鯉”的故事雕塑。四要打造孝泉古鎮古文化旅游一條街，形成集古鎮游、文化游、商業游于一體的特色旅游街道。五要面向市、省乃至全國建設老年頤養休閑中心，包括老年休閑娛樂場所、老年大學、老年食堂等，提供系列服務，推進養老敬老社會化。
在無形載體建設方面，首先要打造孝文化品牌，將孝文化滲透于工農業副產品的命名、商標、包裝、簡介、廣告，做孝字文章，創旌陽德孝品牌。二要擴大孝文化藝術節、會議會展的影響力，定期舉辦孝文化藝術節，組織開展好與孝道有關的清明節、中秋節、重陽節等活動。三要舉辦各類親民的孝文化活動，如“重走安安路”、“重走三春路”。四要加強大眾媒介的廣泛宣傳、全民樹立孝悌、孝善、孝忠、孝廉的道德風尚。五要挖掘并鼓勵有關孝文化文學、影視、歌曲等的作品創作，增強孝文化的感染力。
（2）傳承鄉愁文化
旌陽區鄉愁文化的打造，主要包含兩個方面。一是，以旌陽區農耕文化、生態文化、村落文化、飲食文化、商貿文化等為基礎，營造濃厚的鄉愁情結。加強傳統村落、古樹、名木的保護，深入挖掘并傳承鄉村聚落文化、趕集商貿文化等傳統生活方式，留住鄉民濃厚的鄉村生活氣息。舉辦農耕文化節、飲食文化節、農產品會議會展等，弘揚農耕文化，同時組織鄉愁文化體驗活動，增加文化的趣味性。二是，以旌陽文學藝術、民間曲藝、民俗活動等優質文化資源為支撐，活躍鄉村文化生態。注重發現和推舉熱愛并擅長文學、曲藝、表演等文化人才，組織建立文化協會，逐步形成人才培養體系，加快人才隊伍建設。定期開展文藝活動，包括節日主題的鄉村文藝演出、書畫作品、文學作品評優評選等活動，加強文化交流。綜合考慮各鎮、各村文化資源、地理區位、現狀條件等，搭建旌陽區鄉村文化研究和交流的平臺，培育文化載體。積極引導社會資本和本土名人，投入旌陽區獨特的優質文學、藝術、民間曲藝、民俗活動等文化資源的開發、建設和傳承。
（3）傳承水韻文化
旌陽區水文化底蘊深厚，主要包括古渡文化、水利文化和泉文化等。深入挖掘全區現有古渡口（天元鎮三河渡口等），結合河流水系，開展碼頭游船項目，設置水上、碼頭集市銷售土特產品，再現古時渡口商貿情景。依托綿遠河、石亭江、凱江，發展沿江休閑帶，開展垂釣、觀景、漫步、騎行、攝影、飲茶等項目。依托旌陽人民渠等水利設施，打造水利方面的科普教育點。依托德新、柏隆獨有泉水資源，開發以“泉水”為主題的休閑、度假、民宿、餐飲、游樂、溫泉、康養等業態。
（4）傳承紅色文化
深入挖掘旌陽區紅色文化資源，加強革命歷史文化教育基地建設。重點加強孝泉鎮曠繼勛業績碑、劉慶恩寄籍地和揚嘉鎮知青故居等優質紅色文化資源的保護與建設，打造紅色文化傳承示范區，推動紅色文化教育，深化黨史和國史學習教育，講好旌陽故事。充分發揮紅色文化資源的教育功能，對青少年進行愛黨愛國教育，對成年人開展培訓、素質拓展，對黨員開展黨建活動，不斷提升紅色文化主題的活動策劃水平。開發紅色文化旅游，考慮將紅色文化融入住宿、餐廳、工藝品、攝影等業態，推動紅色旅游與民俗旅游、生態旅游、研學旅游等相互結合，豐富紅色旅游產品體系。
（5）保護傳承古韻文化
旌陽古文化遺址主要分布在黃許、雙東和孝泉三個鎮，通過各鎮的主要道路對不同遺址點進行串聯，打造一條以古韻文化為基調的古文化集中體驗帶。加大對古文化的保護傳承，主要措施有：一是對綿竹古城遺址、漢代上庸長闕等遺跡劃定保護范圍；二是對物質文化遺產和非物質文化遺產申請文化遺產保護；三是實施德陽歷史名人傳承工程，充分挖掘旌陽籍德陽歷史名人思想文化資源及其當代價值，讓歷史名人及其優秀文化“活起來”、用起來。同時考慮與周邊其他農旅、商旅、文旅項目、自然景觀等相結合，實現文化與旅游的融合開發。此外通過會議會展、文藝匯演、親子古裝體驗、古文化文創產品開發等，增加古文化的體驗感和趣味性。
（6）發展文化產業
旌陽區鄉村文化資源稟賦較好，可通過以下四大模式構建鄉村文化產業。第一，“文化+旅游”模式，通過對川西農耕文化、鄉愁文化、歷史文化、民俗文化等進行旅游產業融合式開發，打造旌陽鄉村文化旅游的大美格局。第二，“文化+品牌”模式，通過賦予鄉村產品以鄉土文化、民俗文化等文化底蘊，鍛造文化品牌，加強文化產品外觀策劃，如打造“安安米”區域品牌、“冷泉魚”特色美食、德陽潮扇等傳統手工藝，打造旌陽特色文創鄉村。第三，“文化+互聯網”模式，利用“互聯網+”宣傳模式，讓鄉村文化產業與互聯網深度融合，進一步延伸文化產業發展的觸覺，促進鄉村文化產業提質升級，同時開展“互聯網+”教育模式培訓鄉村文化產業人才。第四，“文化+平臺”模式，通過創建農耕文化展示區、川西民俗文化展示平臺、“旌陽工美大師工作室”、文化產業孵化生產基地、“工美集市”、“孝文化、紅色文化”科普教育基地、鄉村文化研究基地、鄉村文化融資平臺等，實現文化產業的可持續發展，不斷延伸文化產業鏈。
結語
通過對旌陽區鄉村特色文化的發展現狀和存在的問題進行深入調研和分析，認為在鄉村振興背景下，鄉村文化的振興，尤其是特色文化的振興尤為重要，而特色文化的振興關鍵在于探索清楚鄉村本身的文化資源和文化發展的思路及策略，進而通過文化和產業的深度融合，以此為鄉村產業振興開創新的道路，為鄉風文明建設提供堅實的基礎，為鄉村振興提供不竭的精神文化動力。最終通過繁榮鄉村文化，賦予農民生活以自豪感、幸福感、快樂感，更好的激發人們在鄉村生活的愿望。
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