2017年4月24日，國務(wù)院批準了《國家發(fā)展改革委關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。農(nóng)業(yè)部也將今年確定為"農(nóng)業(yè)品牌推進年"。

為落實國務(wù)院決定，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，推動品牌經(jīng)濟發(fā)展，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、工商總局、質(zhì)檢總局、國資委、食品藥品監(jiān)管總局共同舉辦“中國品牌日”活動。首個“中國品牌日”的主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。

農(nóng)業(yè)部等各部門和國務(wù)院親自高調(diào)抓品牌，說明在國家政府層面上，對品牌的重視達到了前所未有的高度，我們對該個“品牌日”這個新名詞必須認識到位，快速跟上。

早在4月15日，農(nóng)業(yè)部部長韓長賦主持召開部常務(wù)會議，審議并原則通過《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》。未來三年互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的理念將深入人心，品牌農(nóng)業(yè)將是農(nóng)業(yè)企業(yè)未來努力的方向。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新方向、新趨勢，也為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式提供了新路徑、新方法?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新， 通過便利化、實時化、物聯(lián)化、智能化等手段，對農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理、服務(wù)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生了深遠影響，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展提供了新動力。

以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為驅(qū)動，有助于發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。質(zhì)量效益和競爭力，實現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)+的業(yè)態(tài)改革浪潮已經(jīng)掀起。互聯(lián)網(wǎng)+集市=淘寶，互聯(lián)網(wǎng)+交通=快的滴滴，互聯(lián)網(wǎng)+銀行=支付寶，那么互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+品牌等于什么?互聯(lián)網(wǎng)的便捷、快速、可追溯等種種特性，不僅可以作用于農(nóng)產(chǎn)品營銷、流通環(huán)節(jié)，也可以應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、裝備水平機械化，還可以運用到農(nóng)業(yè)品牌的整合塑造提升上來。

第一，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)做好品牌的“加法”。新業(yè)態(tài)品牌的打造，應(yīng)當是更新?lián)Q代，不是全部揚棄，是傳承利用，不是另立門戶，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，做大蛋糕，打造出品牌農(nóng)業(yè)的升級版是當前階段的可行性目標。

這就要求我們對原有農(nóng)業(yè)品牌進行資源整合，以產(chǎn)地、保鮮時間、投放市場等框架進行分類梳理，打包營銷，提升品牌影響力，尤其注意的是，在農(nóng)業(yè)土壤監(jiān)測、水文大氣等資源條件進行調(diào)查的基礎(chǔ)上，開展環(huán)境近似度評價，為農(nóng)業(yè)品牌的運營擴大提供參考。

第二，打造互聯(lián)網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)，應(yīng)做好農(nóng)業(yè)的“減法”。近年國家一系列新的土地政策和農(nóng)業(yè)扶持政策的出臺，無疑釋放出了農(nóng)業(yè)改革的利好信號。特色農(nóng)業(yè)品牌的打造，應(yīng)當是農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)運轉(zhuǎn)的高效率，是農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)銷主體的高素質(zhì)，是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的高智能，這里主要是減出一個精簡高效。

新型經(jīng)營主體建設(shè)的深入推進，使原有農(nóng)民轉(zhuǎn)型升級、集聚成團，為互聯(lián)網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)的打造提供了初步的主體，同時，農(nóng)業(yè)融資政策正吸引更多互聯(lián)網(wǎng)精英人士創(chuàng)辦農(nóng) 業(yè)公司，正促使更多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資農(nóng)業(yè)發(fā)展，正推動更多家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、合作社向互聯(lián)網(wǎng)進軍，從而最終優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)”也有利于發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、精細農(nóng)業(yè)、高效農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能設(shè)備價格的大幅下降，特別是智能設(shè)備在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用，使傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)也插上了智慧的翅膀，進入了以科技、信息等新技術(shù)為主要特點 的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展階段。利用云計算、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)對農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)進行多層次分析，并將分析指令與各種控制設(shè)備進行聯(lián)動完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、管理，不僅可以解決農(nóng) 業(yè)勞動力日益緊缺的問題，而且可以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、精準化、數(shù)字化、可控化。

將現(xiàn)代信息技術(shù)、生物技術(shù)和工程裝備技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“精細農(nóng)業(yè)”,已成為發(fā)達國家面向21世紀的現(xiàn)代知識農(nóng)業(yè)的重要生產(chǎn)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等指導農(nóng)民運用現(xiàn)代信息技術(shù)、管理方式進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，借助天氣、土壤、水資源、市場環(huán)境、市場需求等數(shù)據(jù)信息，在育種、栽培、施肥、灌溉等多個環(huán)節(jié)按照嚴 格的標準進行，既實現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的精耕細作，也促成了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化，有助于提高土地生產(chǎn)率、勞動生產(chǎn)率、資源利用率、投入產(chǎn)出率。

比如，基于傳感器形成系統(tǒng)的生態(tài)體系，將農(nóng)田、畜牧養(yǎng)殖場、水產(chǎn)養(yǎng)殖基地等生產(chǎn)單位連接在一起，可對其間不同主體、用途的物質(zhì)交換和能量循環(huán)關(guān)系進行系統(tǒng)、精密運算，實現(xiàn)生產(chǎn)管理環(huán)節(jié)的精準灌溉、施肥、施藥等。

互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，可以推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、加工、儲運、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)的互聯(lián)網(wǎng)化，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與二三產(chǎn)業(yè)交叉滲透、融合發(fā)展，打造城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)；可以加速推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)業(yè)多功能開發(fā)、農(nóng)業(yè)門類范圍拓展，實現(xiàn)對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的再造；可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置更加合理、農(nóng)業(yè)從業(yè)者的服務(wù)更有針對性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的管理更加科學。

綠色是十八屆五中全會提出的五大發(fā)展理念之一，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向所在?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以形成集保護生態(tài)、發(fā)展生產(chǎn)為一體的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，有效解決 我國農(nóng)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的痛點。運用互聯(lián)網(wǎng)思維和系統(tǒng)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，可以對農(nóng)業(yè)發(fā)展進行專業(yè)化、科學化管理，實現(xiàn)要素資源優(yōu)化配置、投入產(chǎn)出精準管理、生產(chǎn)高效節(jié)能、產(chǎn)品綠色安全優(yōu)質(zhì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)，還可以建立全程可追溯、互聯(lián)共享的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全信息平臺，健全從農(nóng)田到餐桌的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全過程監(jiān)管體系，保障人民群眾“舌尖上的綠色與安全”。

根據(jù)國際經(jīng)驗，一個國家的人均GDP達到3000美元時，就開始進入品牌消費時代。早在2015年，我國人均GDP便已達到7924美元。

另一方面，品牌也是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)。由此可見設(shè)立“中國品牌日”不僅能優(yōu)化經(jīng)濟質(zhì)量，更是“中國制造”走出去的必經(jīng)之路。

之所以設(shè)立這個日子，就是要大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。另外，首次以官方身份而且是國務(wù)院級別提出設(shè)立“中國品牌日”，標志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。

1.餐桌上的食品危機呼喚品牌

讓我們簡單回顧一下近年發(fā)生的食品安全問題吧：

從雞肉里吃進了抗生素，從白酒里喝進了塑化劑，從豬肉中吃進了瘦肉精，從大米里吃進了石蠟，從面粉里吃進了增白劑，從火腿里吃進了敵敵畏，從咸鴨蛋里吃進了蘇丹紅，從腐竹里吃進了吊白塊，從牛奶中喝進了三聚氰胺。

中國人的廚房餐桌開始令人不安，美食王國有點變味，中國食品的安全問題已經(jīng)到了必須解決的時候了！

怎么辦？根本性的辦法這就是走趨高營銷之路，做品牌！

恰逢消費需求升級，做價值做品牌已經(jīng)成為企業(yè)、社會和消費者的共同訴求，做價值做品牌必將成為有偉大志向企業(yè)唯一的正道和出路。

   
2.品牌是農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的戰(zhàn)略抓手

各行各業(yè)供給側(cè)改革持續(xù)深入，具體到農(nóng)業(yè)企業(yè)應(yīng)該怎么做呢？

一是由追求量的增長轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提升：

我國糧食實現(xiàn)了“十三連增”，農(nóng)業(yè)整體和最突出的問題是產(chǎn)量嚴重過剩。農(nóng)業(yè)的稀缺性、個性化和高端化產(chǎn)品，正好與供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革相對接，與特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地多為貧困地區(qū)而產(chǎn)品卻是生態(tài)的、自然有機的情況相適應(yīng)，成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的戰(zhàn)略抓手。

農(nóng)業(yè)部部長韓長賦到延安調(diào)研時指出，推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革要打好農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“組合拳”：推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，突出創(chuàng)新、綠色、可持續(xù)。積極探索農(nóng)牧交錯帶結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)競爭力提升和貧困地區(qū)農(nóng)民脫貧致富新路徑。

農(nóng)產(chǎn)品中的稀缺性、個性化和高端化正好與升級了的消費需求想對接相適應(yīng)，這是正在升級的市場，是品牌產(chǎn)品的廣闊天地。

二是在產(chǎn)業(yè)價值鏈上升級，向高附加值的兩端或者全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：

一個企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置決定了獲利能力的大小和在全產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”理論告訴我們，從附加價值角度看產(chǎn)業(yè)就像一條微笑嘴型的曲線，中間 低，兩端高。微笑曲線中間是制造，附加值最低；左邊是研發(fā)、設(shè)計，屬于全球性的競爭，難度最大，是最容易成功壟斷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；右邊是品牌和營銷，是掌控用戶的，是利潤的直接源頭。

3.中國品牌農(nóng)產(chǎn)品市場巨大，全世界絕無僅有

糧油蔬菜水果禽蛋奶，人人需要，天天食用，反復(fù)購買，是十足的快速消費品，是蘊育大品牌的天然大市場。

中國沒有小市場。我們每天炒菜使用的醬油，全國每年有500萬噸的消費量，被兩千多家廠家分食，平均每個企業(yè)還不到2500噸。其中消費者認為最好的品牌，提及率才剛剛超過10%，就是這家企業(yè)一年銷售高達70個億，非常驚人。比醬油市場分散的市場比比皆是。

在這個大市場里，每一個品類都足以養(yǎng)活起世界級的大企業(yè)，甚至在每個區(qū)域市場里，每一個品類市場都大到可以培養(yǎng)出區(qū)域知名品牌，使企業(yè)從小到大，從弱到強。

4.做品牌不僅是為當下銷量，更為企業(yè)更大的作為

從品牌對銷量作用的角度看，品牌由兩個階段構(gòu)成。

第一個階段，為品牌形成階段。這時品牌對銷量的作用，從無到有、從弱到強。做品牌，是以產(chǎn)品為開端的。一開始所謂的“品牌”其實是沒有任何影響力，它是依靠產(chǎn)品在市場上的良好表現(xiàn)，一點一點形成市場聲譽，不斷把消費者的好感積累到品牌上。當然，這種聲譽、形象是當初企業(yè)主對品牌準確定位、精心設(shè)計的，當今市場的飽和程度已經(jīng)沒有瞎蒙就能成功的機會了。

這樣做下來，品牌和產(chǎn)品相輔相成，相得益彰。品牌形成的產(chǎn)品差異化對銷售的促進作用從無到有，由小到大，到后期才漸漸強大起來。

第二個階段，為品牌反哺市場階段。產(chǎn)品品牌在市場上已經(jīng)叫響，品牌的正價值和正形象已經(jīng)積累了足夠高的程度，此時，企業(yè)利用市場對該品牌的美譽推出新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品罩上光環(huán)，使新產(chǎn)品容易被消費者接受。

這時的品牌對同一品牌下新推出產(chǎn)品的銷量能夠產(chǎn)生明顯的促進作用，就像生物界的反哺現(xiàn)象。企業(yè)投入減少，促進銷售依然明顯。做品牌有一個很大的目的就在這里。

浙江大學中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云這樣說：

國務(wù)院把5月10號，定為我們國家品牌日，我覺得是非常好的一個決策。因為實際上，現(xiàn)在我們整個的消費已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，品牌消費，多元消費，個性消費盛行。所以說我們實際上面臨一個非常艱巨的任務(wù)，這個任務(wù)就是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。從原來傳統(tǒng)經(jīng)濟的模式轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)濟，打造品牌經(jīng)濟。這樣得話就必須要重視品牌。所以把這個日子定為國家品牌日，能夠有利于整個國家的人感受到品牌戰(zhàn)略的價值，品牌戰(zhàn)略的意義。

在中國打造品牌的過程中，我個人認為，打造我們的農(nóng)業(yè)品牌是非常重要的。因為以農(nóng)立國，品牌強國。農(nóng)業(yè)如果上去了，我們的這些農(nóng)村這些經(jīng)濟上去了，我們?nèi)r(nóng)的問題就解決了，我們整個國家最關(guān)鍵的問題就解決了。

那么打造農(nóng)業(yè)品牌，目前的情況是我們相對來講，我們的品牌的狀況不是太好，或者說品牌化的底子不是太好。比如說品牌化需要我們的相對的規(guī)模化和標準化，相對還比較弱。但是我們有一個非常明顯的特征，就是我們國家物產(chǎn)豐富，文化非常多樣，非常具有中國特色，而這些是打造品牌的非常好的基礎(chǔ)。如果把這些集中起來，以品牌的方式來呈現(xiàn)，我相信我們的農(nóng)業(yè)能上更上一層樓?，F(xiàn)在我們特別是在國際市場競爭環(huán)境當中，我們大部分原材料出口的方式，我希望接下去，能夠把品牌戰(zhàn)略做起來，頂層設(shè)計做起來，把我們農(nóng)業(yè)的這個區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌，協(xié)同推出去，推出去之后以品牌的方式與全球競爭市場對話，我們贏的可能性就非常大。

當今時代，是一個品牌爭雄、品牌制勝的時代。從飲料到電器，從服裝到手機，從洗發(fā)水到領(lǐng)潔劑，我們被品牌包圍著。幾乎沒有一個產(chǎn)品不去包裝沒有品牌地在市場上裸奔，幾乎沒有一個品類不成為大企業(yè)大品牌的必爭之地?？墒?，長期以來，無數(shù)農(nóng)產(chǎn)品有品類無品類，無數(shù)農(nóng)產(chǎn)品以自然狀態(tài)生存，沒有規(guī)模，沒有標準，與現(xiàn)代商業(yè)不接軌。

問題就是機會，落后是動力！現(xiàn)在，技術(shù)在升級，競爭在升級，消費在升級，隨著中國經(jīng)濟在全球的崛起和融入世界經(jīng)濟，是農(nóng)產(chǎn)品品牌大量誕生戰(zhàn)略機遇，也是中國品牌走向世界的戰(zhàn)略機遇。中國農(nóng)產(chǎn)品品牌必將隨著中國經(jīng)濟的強大而走向世界！中國農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨！