農業品牌化是農業高質量發展、農業農村現代化的重要標志，各地均在加快實施品牌強農戰略。高效、精準的農產品產銷對接既是農產品品牌建設、品牌營銷的實現途徑，又是品牌建設應達到的最終目標。
第十三屆縣域會縣域農業品牌發展與創新研討會于2023年11月25日下午順利召開。圍繞各地如何做強當地農業品牌，大同市成功經驗案例，產銷對接發展新趨勢、新動向、新模式等核心問題展開交流，為各地行業發展搭建交流互動與合作共贏平臺。
中國農業大學經管學院教授、中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍教授主持會議并做精彩發言。會議期間，行業相關領域專家、學者、協會及企業代表以不同視角分享了各自的觀點內容。
中國農業大學經管學院教授、中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍教授
農業農村部信息中心原副主任/研究員、中國農業展覽協會副會長張國就扎實推進品牌強農戰略做出了高站位、寬視野、深層次的闡述與講解。參會嘉賓深刻意識到品牌建設是農業強國的必由之路，習近平主席為農業品牌發展指明了方向，農業農村部高度重視農業品牌建設。企業也應走“文化賦能，品牌強農”的道路。
農業農村部信息中心原副主任/研究員、中國農業展覽協會副會長張國
中國農業大學經濟管理學院工商管理系副教授徐潔怡結合自身對相關領域長期的研究探索，分享了關于數字經濟背景下縣域農業品牌建設的策略與路徑。簡明易懂地講解了如何理解品牌，縣域品牌的建設路徑與數字背景下的品牌建設策略。
中國農業大學經濟管理學院工商管理系副教授徐潔怡
聚焦農產品具體案例的環節中，大同市大同好糧、黃花協會會長麻樹田就大同黃花的產銷提出全面、具體的觀點。其中包括在市場經濟條件下，行政推動仍然是第一推力；農業是天然的弱勢產業，離不開政府的“保姆式”服務；推進黃花產業的現代化，龍頭企業是關鍵；習近平總書記2020年視察大同之后，始終關注關心黃花產業，曾多次在全國農業農村工作會上專門談到大同黃花。要求各地把“土特產”這3個字琢磨透，形成競爭優勢的特色，建設專業鎮。
大同市大同好糧、黃花協會會長麻樹田
會議期間，北京中農富通園藝有限公司與北京淘愛豆實業股份有限公司進行了戰略合作簽約。中農富通聚焦鄉村振興與現代農業高科技服務，業務涵蓋農業農村領域規劃咨詢、農業工程建設、園區運營管理、數字農業農村、農業品牌建設與農產品產銷對接服務，在服務各地農業品牌提升與農產品產銷對接方面，具有專家人才支撐、深耕各地農業、自主品牌平臺、強大行業資源等突出優勢。淘愛豆致力于數字化商業運營和 5G 手機彩屏業務，同時與國內三大運營商合作，推動技術創新和數智化商業的發展，在數字化媒體宣傳及電商運營方面具有突出優勢。雙方充分發揮各自優勢、跨界融合，共同致力于各地農業品牌建設與提升、農產品產銷對接服務，助力各地品牌強農與鄉村振興。
北京中農富通園藝有限公司與北京淘愛豆實業股份有限公司進行了戰略合作簽約
北京新發地作為全國交易規模最大的農產品專業批發市場，是首都名副其實的“菜籃子”和“果盤子”。北京新發地農產品集團常務副總經理顧兆學結合長期行業積淀與運營中的切實案例，分享并深度解析了關于“引領運銷大戶，整合核心資源，努力打造“商賈云集、商機無限、交易活躍、購銷兩旺”的農商運營綜合平臺。
北京新發地農產品集團常務副總經理顧兆學
在“探索新零售推動農業現代化高質量發展的創新實踐”的探討中，北京盒馬網絡科技有限公司副總經理張欣宇剖析了在全球零售業逆勢增長的大環境下，中國零售行業在產業端與消費端面臨提質增效新機遇，并詳細闡述了數實融合創新零售服務競爭力與新零售驅動創新差異化商品力的盒馬經驗。
北京盒馬網絡科技有限公司副總經理張欣宇
當今全球科學技術變革時代，5G、元宇宙、人工智能、數字化概念與產業興起并蓬勃發展。手機5G視頻平臺也可助力農產品銷售！北京淘愛豆實業股份有限公司副總裁趙霞女士針對國家政策、行業生態體系、電商品牌打造等具體方面與現場及線上嘉賓做了積極溝通與互動。
北京淘愛豆實業股份有限公司副總裁趙霞
韓一軍教授最后做精彩總結：我們現在已進入了一個品牌引領的時代，質量強國的重心就是品牌建設，農業的品牌建設還面臨很多新的形勢要求。總體來講，第一，農業品牌建設要更加注重綠色與生態；第二，品牌是個系統工程，特別是農業品牌的系統性要更大、更復雜，這需要各級政府、行業協會、企業共同參與、不斷融合，也需要考慮更多農民主體如何參與其中；第三，品牌真正的生命力在于不斷創新，包括組織創新、科技創新等；第四，要想做好農業品牌，一定要意識到它的獨特性，它不同于工業品牌，也不同于服務業品牌。
會議同期還開展了“一帶一路現代設施農業科技創新研討會”、“縣域農業品牌發展與創新研討會”，獲得與會者廣泛好評。
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