一、背景及目的

當前，我國農業農村經濟進入高質量發展的新階段，“質量興農、綠色興農、品牌強農”已經成為轉變農業發展方式、提升農業競爭力和實現鄉村振興的戰略選擇。2018年6月，農業農村部下發《關于加快推進品牌強農的意見》，加快推進品牌強農是農業由增長導向轉向提質導向的具體體現，是培育農業發展新動能的重要途徑。2019年農業農村部一號文件進一步強調，要大力推進農產品區域公用品牌、企業品牌、農產品品牌建設，打造高品質、有口碑的農業“金字招牌”。此外，為貫徹落實《農業農村部關于加快推進品牌強農的意見》，2019年8月起，中國農產品市場協會會同中國農村雜志社、農業農村部農產品質量安全中心、中國綠色食品發展中心、農業農村部信息中心、中國農業大學品牌研究中心等有關單位，面向社會開展中國農業品牌目錄農產品區域公用品牌征集工作。2019年9月，中國農產品市場協會牽頭制定并發布了《中國農業品牌目錄制度實施辦法(試行)》，進一步明確規定，建立中國農業品牌目錄制度，旨在引領農業品牌建設，塑造具有國際競爭力的中國農業品牌，提升我國農業競爭力。中國農業品牌目錄制度每年發布一次，實行動態管理，對目錄品牌進行管理、推介和保護，其中重點在政策制定、項目建設、規劃指導等方面對目錄品牌主體給予支持。

自2017年開始，國家發展改革委、農業農村部、國家林業局聯合推進了特色農產品優勢區創建工作，到2020年創建并認定300個左右國家級特優區，截止目前已認定三批共計231個。同時，國家將在建設投入、金融政策、用地政策、品牌宣傳等方面，加大對特色農產品優勢區的政策支持力度。

鑒于此，中農富通農業商學院特組織開設“農業品牌建設專題培訓研討班”，旨在通過系統的理論及專業知識學習、案例交流討論，提高各地政府相關部門及涉農各類市場經營主體在農業品牌建設方面的理論素養，對農業品牌建設有系統的把握和理解，提升品牌建設實操能力，進而實質性推動自身品牌建設步伐。

二、培訓對象

各地農業農村部門、商務及市場監督管理部門以及供銷社系統的主管領導；現代農業產業園、農產品加工園區、農業龍頭企業、農業合作組織、新型農業經營主體、行業協會等品牌建設負責人、業務骨干等。

三、課程特色

1.課程內容直擊農業品牌建設重點、難點，進行定制化課程設計。以各地方產業發展、涉農企業品牌建設的需求為導向，重點圍繞品牌認知、農業品牌打造規律、農業品牌發展方向、農業品牌創新思維及方法、農業品牌體系建設實務等構建定制化的課程體系。

2.培訓講師專業權威，理論水平及實踐經驗豐富。商學院集合農業農村部、商務部、中國農業大學、中國農產品市場協會、中國優質農產品協會等政府、高校和知名咨詢機構的權威專家學者，結合自身在參與政策制定、系統理論研究、典型案例及項目操作等方面的知識經驗，開展針對性講座。

3.以培訓對象需求為導向，培訓組織形式靈活。可根據培訓對象需求，在當地組織培訓班；培訓班人員規模分為小班（20-30人）、中班（30-50人）、大班（50人以上），隨時報名，成班即可開課。

4.培訓后服務體系完善，為培訓對象提供持續的品牌建設服務。“品牌培訓、品牌策劃、項目申報輔導、品牌進京推廣”四位一體，聯合中國農業大學等知名高校專家教授、中國農業大學農業規劃科學研究所及中農富通集團內部相關資源，構建了強大的培訓后服務體系支撐，持續幫助政府及各類市場主體解決品牌建設、品牌運營中的實際問題。

四、課程設計

農業品牌建設專題培訓研討班圍繞政策解讀、項目申報、理論講解及案例分析、品牌建設與管理實務等主題進行課堂講授，實地參觀行業標桿企業，深度剖析學員典型案例。課程共計3天3夜，具體內容詳見下表。

注：以上培訓課程內容，根據實際需求情況加以調整。

五、師資隊伍

農業農村部、商務部等國家部委相關部門領導；中國農業大學、中國人民大學等高校知名教授；中國農產品市場協會、中國優質農產品協會等相關協會領導、專家；知名權威咨詢機構負責人等。

六、聯系我們

聯系人：

高春媛 15011578865   

朱   玉 18910721159 （微信同號）

中農富通長三角  15996370505（微信同號）

郵箱：

znftABS@163.com

地址：

北京市海淀區學清路甲38號金碼大廈B座1505室（中國農業大學東校區）

中農富通農業商學院

2020年9月10日

附件：部分講師介紹

張天柱  教授

中國農業大學水利與土木工程學院教授、中國農業大學農業規劃科學研究所所長、中農富通首席專家、河北省邢臺市人民代表大會代表、北京農業產業化龍頭企業協會副會長、廣西國際商會副會長、中國蔬菜流通協會一二三產業融合發展分會副會長、中國工程建設標準化協會農業工程分會副會長、北京農業工程學會農村與城鎮規劃專業委員會主任、中國農業技術推廣協會園藝產業促進分會副會長、中國農技協農村合作組織發展研究專業委員會副主任、中國循環經濟協會農業循環與生態修復專業委員會副主任。長期擔任政府、大型農業園區和上市農業企業的農業專家和高級農業顧問，為全國各地現代農業發展提供智力與技術支持。

研究方向：農業規劃、農業產業化、設施農業、農業技術推廣、農企商業模式等

陸娟 教授

中國農業大學經濟管理學院博士生導師、中國農業大學經濟管理學院中國農業品牌研究中心主任、中國農業大學農產品流通與營銷研究中心副主任、現代產業體系北京市創新團隊產業經濟崗位專家、中國市場學會學術委員會副秘書長、中國市場學會常務理事。

研究方向：品牌策劃與管理、市場營銷、管理學、市場調研方法與實務。

安玉發  教授

中國農業大學經濟管理學院原農產品流通與營銷研究中心主任、日本千葉大學農業經濟學博士。曾任中國食品系統研究會會長、中國蔬菜流通協會副會長、中國農產品市場協會常務理事、全國城市農貿中心聯合會專家委員會委員、農業部農產品市場流通專家顧問、商務部“萬村千鄉”工程專家、天津市食品安全管理與戰略研究中心研究員，國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目、國家農業綜合開發項目、全國供銷合作總社項目評審專家等。

研究方向：農產品流通與貿易、食品安全監管、農產品營銷。

陳紅華  教授

主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、國家廣電總局社科基金、北京市農業局委托課題等國家級和省部級課題。在Applied Economics、管理評論、農業技術經濟等國內外學術期刊上發表論文多篇，并擔任國內外期刊的匿名評審人。出版市場營銷類書籍四部，錄制音像作品四套，分別在中央廣播電臺和中央電視臺七臺播出。

研究方向：農產品市場與貿易、企業運營與管理。

農業規劃咨詢：市縣十四五農業農村規劃、農業發展戰略研究、都市農業規劃、現代農業產業園、現代農業科技園、農業產業強鎮、一村一品規劃、農村一二三產業融合、田園綜合體、國家農業公園、農業產業集群、農業嘉年華、農業奧特萊斯、農業農村投資機會研究、涉農企業戰略咨詢、農場園區企業管理咨詢等業務。

聯系方式：025-69853799、15996370505