一、背景及目的

當前，我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。2018年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部下發(fā)《關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，加快推進品牌強農(nóng)是農(nóng)業(yè)由增長導向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導向的具體體現(xiàn)，是培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動能的重要途徑。2019年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部一號文件進一步強調(diào)，要大力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，打造高品質(zhì)、有口碑的農(nóng)業(yè)“金字招牌”。此外，為貫徹落實《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，2019年8月起，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會會同中國農(nóng)村雜志社、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、中國綠色食品發(fā)展中心、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國農(nóng)業(yè)大學品牌研究中心等有關單位，面向社會開展中國農(nóng)業(yè)品牌目錄農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌征集工作。2019年9月，中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會牽頭制定并發(fā)布了《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度實施辦法(試行)》，進一步明確規(guī)定，建立中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，旨在引領農(nóng)業(yè)品牌建設，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌，提升我國農(nóng)業(yè)競爭力。中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度每年發(fā)布一次，實行動態(tài)管理，對目錄品牌進行管理、推介和保護，其中重點在政策制定、項目建設、規(guī)劃指導等方面對目錄品牌主體給予支持。

自2017年開始，國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家林業(yè)局聯(lián)合推進了特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)創(chuàng)建工作，到2020年創(chuàng)建并認定300個左右國家級特優(yōu)區(qū)，截止目前已認定三批共計231個。同時，國家將在建設投入、金融政策、用地政策、品牌宣傳等方面，加大對特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)的政策支持力度。

鑒于此，中農(nóng)富通農(nóng)業(yè)商學院特組織開設“農(nóng)業(yè)品牌建設專題培訓研討班”，旨在通過系統(tǒng)的理論及專業(yè)知識學習、案例交流討論，提高各地政府相關部門及涉農(nóng)各類市場經(jīng)營主體在農(nóng)業(yè)品牌建設方面的理論素養(yǎng)，對農(nóng)業(yè)品牌建設有系統(tǒng)的把握和理解，提升品牌建設實操能力，進而實質(zhì)性推動自身品牌建設步伐。

二、培訓對象

各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、商務及市場監(jiān)督管理部門以及供銷社系統(tǒng)的主管領導；現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)合作組織、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、行業(yè)協(xié)會等品牌建設負責人、業(yè)務骨干等。

三、課程特色

1.課程內(nèi)容直擊農(nóng)業(yè)品牌建設重點、難點，進行定制化課程設計。以各地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展、涉農(nóng)企業(yè)品牌建設的需求為導向，重點圍繞品牌認知、農(nóng)業(yè)品牌打造規(guī)律、農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展方向、農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新思維及方法、農(nóng)業(yè)品牌體系建設實務等構建定制化的課程體系。

2.培訓講師專業(yè)權威，理論水平及實踐經(jīng)驗豐富。商學院集合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、中國農(nóng)業(yè)大學、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會等政府、高校和知名咨詢機構的權威專家學者，結合自身在參與政策制定、系統(tǒng)理論研究、典型案例及項目操作等方面的知識經(jīng)驗，開展針對性講座。

3.以培訓對象需求為導向，培訓組織形式靈活?？筛鶕?jù)培訓對象需求，在當?shù)亟M織培訓班；培訓班人員規(guī)模分為小班（20-30人）、中班（30-50人）、大班（50人以上），隨時報名，成班即可開課。

4.培訓后服務體系完善，為培訓對象提供持續(xù)的品牌建設服務?！捌放婆嘤?、品牌策劃、項目申報輔導、品牌進京推廣”四位一體，聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)大學等知名高校專家教授、中國農(nóng)業(yè)大學農(nóng)業(yè)規(guī)劃科學研究所及中農(nóng)富通集團內(nèi)部相關資源，構建了強大的培訓后服務體系支撐，持續(xù)幫助政府及各類市場主體解決品牌建設、品牌運營中的實際問題。

四、課程設計

農(nóng)業(yè)品牌建設專題培訓研討班圍繞政策解讀、項目申報、理論講解及案例分析、品牌建設與管理實務等主題進行課堂講授，實地參觀行業(yè)標桿企業(yè)，深度剖析學員典型案例。課程共計3天3夜，具體內(nèi)容詳見下表。

注：以上培訓課程內(nèi)容，根據(jù)實際需求情況加以調(diào)整。

五、師資隊伍

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部等國家部委相關部門領導；中國農(nóng)業(yè)大學、中國人民大學等高校知名教授；中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會等相關協(xié)會領導、專家；知名權威咨詢機構負責人等。

六、聯(lián)系我們

聯(lián)系人：

高春媛 15011578865   

朱   玉 18910721159 （微信同號）

中農(nóng)富通長三角  15996370505（微信同號）

郵箱：

znftABS@163.com

地址：

北京市海淀區(qū)學清路甲38號金碼大廈B座1505室（中國農(nóng)業(yè)大學東校區(qū)）

中農(nóng)富通農(nóng)業(yè)商學院

2020年9月10日

附件：部分講師介紹

張?zhí)熘?nbsp; 教授

中國農(nóng)業(yè)大學水利與土木工程學院教授、中國農(nóng)業(yè)大學農(nóng)業(yè)規(guī)劃科學研究所所長、中農(nóng)富通首席專家、河北省邢臺市人民代表大會代表、北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會副會長、廣西國際商會副會長、中國蔬菜流通協(xié)會一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分會副會長、中國工程建設標準化協(xié)會農(nóng)業(yè)工程分會副會長、北京農(nóng)業(yè)工程學會農(nóng)村與城鎮(zhèn)規(guī)劃專業(yè)委員會主任、中國農(nóng)業(yè)技術推廣協(xié)會園藝產(chǎn)業(yè)促進分會副會長、中國農(nóng)技協(xié)農(nóng)村合作組織發(fā)展研究專業(yè)委員會副主任、中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會農(nóng)業(yè)循環(huán)與生態(tài)修復專業(yè)委員會副主任。長期擔任政府、大型農(nóng)業(yè)園區(qū)和上市農(nóng)業(yè)企業(yè)的農(nóng)業(yè)專家和高級農(nóng)業(yè)顧問，為全國各地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供智力與技術支持。

研究方向：農(nóng)業(yè)規(guī)劃、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、設施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)技術推廣、農(nóng)企商業(yè)模式等

陸娟 教授

中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院博士生導師、中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國農(nóng)業(yè)大學農(nóng)產(chǎn)品流通與營銷研究中心副主任、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系北京市創(chuàng)新團隊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟崗位專家、中國市場學會學術委員會副秘書長、中國市場學會常務理事。

研究方向：品牌策劃與管理、市場營銷、管理學、市場調(diào)研方法與實務。

安玉發(fā)  教授

中國農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院原農(nóng)產(chǎn)品流通與營銷研究中心主任、日本千葉大學農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學博士。曾任中國食品系統(tǒng)研究會會長、中國蔬菜流通協(xié)會副會長、中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會常務理事、全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會專家委員會委員、農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品市場流通專家顧問、商務部“萬村千鄉(xiāng)”工程專家、天津市食品安全管理與戰(zhàn)略研究中心研究員，國家自然科學基金項目、國家社會科學基金項目、國家農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目、全國供銷合作總社項目評審專家等。

研究方向：農(nóng)產(chǎn)品流通與貿(mào)易、食品安全監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品營銷。

陳紅華  教授

主持國家社科基金、教育部人文社科基金、北京市社科基金、國家廣電總局社科基金、北京市農(nóng)業(yè)局委托課題等國家級和省部級課題。在Applied Economics、管理評論、農(nóng)業(yè)技術經(jīng)濟等國內(nèi)外學術期刊上發(fā)表論文多篇，并擔任國內(nèi)外期刊的匿名評審人。出版市場營銷類書籍四部，錄制音像作品四套，分別在中央廣播電臺和中央電視臺七臺播出。

研究方向：農(nóng)產(chǎn)品市場與貿(mào)易、企業(yè)運營與管理。

農(nóng)業(yè)規(guī)劃咨詢：市縣十四五農(nóng)業(yè)農(nóng)村規(guī)劃、農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究、都市農(nóng)業(yè)規(guī)劃、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、一村一品規(guī)劃、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合、田園綜合體、國家農(nóng)業(yè)公園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)業(yè)嘉年華、農(nóng)業(yè)奧特萊斯、農(nóng)業(yè)農(nóng)村投資機會研究、涉農(nóng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、農(nóng)場園區(qū)企業(yè)管理咨詢等業(yè)務。

聯(lián)系方式：025-69853799、15996370505